重定向很简单。如果您要将内容永久移动到新位置，请使用301重定向。如果您要暂时移动它，请使用302重定向。
但是您可能想知道，为什么这很重要？毕竟，用户无法分辨301和302之间的区别。两者的功能相同。

答案很简单：搜索引擎查看301重定向和302重定向的方式不同。选择错误的搜索引擎可能会导致SEO问题，而这些问题往往在数月甚至数年内都未被发现。

在这篇文章中，您将学习：

有关何时使用301和302重定向的更多建议
如何创建301和302重定向
Google如何处理301和302重定向
如何修复“意外” 302重定向（以及是否应该）

何时使用301重定向

以下是一些常见的用例：

您将永久更改网页的URL。
您将永久迁移到新域。
您从HTTP切换到HTTPS。
您要解决非www / www重复内容 问题。
您将两个或多个页面或网站永久合并。
您将永久更改网站的URL结构。

何时使用302重定向

302重定向的用例很少，但是有一些：

您想要将用户重定向到他们使用的网站的正确版本（基于位置/语言）。
您要A / B拆分测试网页的功能或设计。
您希望获得有关新页面的反馈，而不影响旧页面的排名。
您正在执行促销，并希望将访问者暂时重定向到销售页面。
毫无疑问，还有其他用例，但它们往往是非常具体和个性化的。黄金法则是，如果您打算在短时间后恢复旧页面，则仅应使用302重定向。

如何创建重定向

您可以通过几种方式创建301和302重定向，但是最常见的方法是编辑网站的.htaccess文件。您将在网站的根目录中找到此文件。

==边注==如果您在站点的根目录中没有看到此文件，则说明您的服务器未在Apache上运行，或者您没有此文件。您可以使用此工具检查正在运行的服务器的类型。如果是Apache，解决方案是使用记事本或TextEdit创建.htaccess文件，并将其上传到您的根服务器。如果您正在运行Nginx，请阅读this。如果您使用的是Windows / IIS，请阅读此内容。
如果您使用的是WordPress，那么一个比较困难的选择是使用免费的SEO插件 来创建重定向。RankMath 内置了此功能，但此插件 也可以完成此工作。

如何创建301重定向

如果要创建从一个URL到另一个URL的301重定向，请将其添加到您的.htaccess文件中：

重定向301 /old-page.html /new-page.html 

您也可以使用RankMath或“重定向”插件来执行此操作。只需选择所需的重定向类型，然后添加源URL和目标URL。

如果您要重定向整个网站，请将其添加到您的.htaccess文件中：

RewriteEngine叙述上
的RewriteCond％{HTTP_HOST} ^ oldsite.com [NC，OR]
的RewriteCond％{HTTP_HOST} ^ www.oldsite.com [NC]
重写规则^（。*）$ https://newsite.com/$1 [L，R = 301，NC]

只是知道您需要保持您的旧主机处于活动状态，才能使用.htaccess重定向您的网站，这可能会很昂贵。因此，通常最好通过DNS重定向。大多数注册商都允许您为此选择301或302重定向。如果您使用的是Google域，只需点击网站>转发域，然后输入新域并选择“永久重定向”。

您可以在301重定向的完整指南中了解如何为更多情况（例如，非www到www，HTTP到HTTPS）创建301重定向。

如何创建302重定向

如果要创建从一个URL到另一个URL的302重定向，请将其添加到您的.htaccess文件中：

重定向302 /old-page.html /new-page.html 

您也可以使用RankMath或WordPress中的重定向插件来执行此操作：

如果您要重定向整个网站，请使用以下代码：

RewriteEngine叙述上
的RewriteCond％{HTTP_HOST} ^ oldsite.com [NC，OR]
的RewriteCond％{HTTP_HOST} ^ www.oldsite.com [NC]
重写规则^（。*）$ https://newsite.com/$1 [L，R = 302，NC]

只是知道您可能不想使用302将一个站点重定向到另一个站点。大多数域更改都是永久性的，因此您需要使用301。从HTTP重定向到HTTPS或从非www重定向到www（反之亦然）的情况与此相同。

Google如何对待301重定向与302重定向

由于301和302重定向的功能与最终用户相同，因此选择使用哪种重定向主要取决于Google如何对待它们。我们需要在这里谈论两件事：

1.索引化
2.链接信号

索引化

当一个网址重定向到另一个网址时，Google只会保留其中一个 网址的索引。

对于301重定向…

…这就是“新” URL。例如，如果您创建了一个从old-page.html到new-page.html的301重定向，则Google将为new-page.html编制索引，并为old-page.html取消索引。这是因为301重定向告诉Google这是永久性的举动，因此没有必要为旧的URL编制索引。

人们有时对此感到困惑，因为在创建301重定向后，使用 搜索时，旧网址仍会在Google中显示一段时间site:。

例如， 多年前Moz更改了域名并将其域名从seomoz.org重定向 到moz.com，但seomoz.org仍然显示在Google中。

原因是，正如Patrick最近解释的那样，site：搜索不会告诉您是否已为URL编制索引。为此，您需要使用URL检查工具 或Google Search Console中的覆盖率 报告。

对于302重定向…

… Google索引的网址通常 是原始网址。但是，由于Google知道人们经常错误地将302重定向用于永久重定向，因此他们实际上分别评估了每个302重定向，以试图确定您的实际含义。

这就是Google的John Mueller所说的：

当我们识别到重定向并看到它是302时，我们首先假定它是一个临时重定向，并假定您要为初始URL编制索引，而不是重定向的目标。[…]但是，当我们意识到它实际上更像是永久重定向，而302可能是您不小心设置的东西，那么我们确实将其视为301。我们说，我们不用索引重定向的URL，而是ll索引重定向目标。

约翰·穆勒
约翰·穆勒 网站管理员趋势分析师Google
没人确切知道302重定向需要多长时间才能开始被Google视为永久重定向。通常是几周到几个月，但也可能是几天，几周或几个月。

在某些情况下，一开始Google甚至将302视为301。

例如，帕特里克（Patrick）最近进行了一个小实验，在其中他实现了从一个已建立站点到另一个站点的302重定向。Google检索“旧”域并看到重定向后，“旧”域从搜索结果中消失了，转而使用“新”域。

如果您不确定Google如何处理您的302重定向，请使用以下快速“窍门”：

将重定向URL粘贴到Search Console的URL检查工具中。如果显示“ URL不在Google上”警告，则Google必须将重定向视为永久重定向（301）。如果它在Google上，则他们将其视为临时（302）。

只需确保在执行此操作时检查上次爬网日期即可。如果此日期是在您实施重定向后出现的，请请求重新索引并稍后再返回。

边注：根据我们的观察，当重定向到“已建立”的页面或网站时，Google通常更快地将302重定向视为永久重定向。这可能是因为“新”页面或网站已经存在了一段时间，因此您要永久重定向URL的可能性要高于平均水平

链接信号

3XX重定向曾经用于淡化PageRank，但该重定向于2016年停止。

现在，当您将一个URL重定向到另一个URL时，链接信号将合并在一个URL上而不会被稀释。 但是，这种工作方式通常会被误解，因为重定向的类型会影响信号合并的位置。

对于301重定向…

…链接信号将“转发”合并 为“新” URL。

例如，如果old-page.html具有十个反向链接，然后将其重定向（301）到new-page.html，则所有链接信号将合并在new-page.html处。换句话说，Google应该将new-page.html排名为10个链接。

但是，它并不是那么简单，因为Google将不相关的重定向视为软404：

如果您将内容移至新URL而不进行大幅度更改，那么这不是问题。但是，如果重定向是无关紧要的（例如将旧博客帖子重定向到您的主页时），则指向“旧”页面的链接可能不会帮助“新”页面排名。因此，黄金法则是保持重定向尽可能相关。

如果您好奇Google如何处理您的301重定向之一，请尝试以下操作：

转到Search Console>链接>外部链接。

接下来，按“目标页面”过滤报告，然后粘贴到“新” URL中。例如，我们最近301重定向旧的博客文章（ahrefs.com/blog/seo-secrets/）我们的博客主页（ahrefs.com/blog/），所以我们会在博客网页上粘贴并选择URL从名单。

接下来，将“旧” URL粘贴到Ahrefs的站点资源管理器中， 然后转到“引用域” 报告。

最后，在GSC中，按“站点”过滤链接，然后逐个粘贴来自Ahrefs的引用域。

如果您对多个引荐域执行此操作，但在GSC中没有找到匹配项，则Google可能会将重定向视为软404，并且不计入指向“新” URL的反向链接。

如果匹配，请单击该站点以查看实际链接。您应该会看到以下内容：

请注意，“目标URL（如果不同）”列显示了“旧”重定向URL。这表明Google正在将指向重定向URL的链接计入“新” URL中。

对于302重定向…

…链接信号通常将“向后”合并 为“旧” URL。

例如，如果将old-page.html重定向（302）到new-page.html，并且new-page.html具有十个反向链接，则所有链接信号通常将合并在old-page.html处。换句话说，Google应该将old-page.html排名为10个链接。

但是，事情并不是那么简单。这取决于Google如何对待302重定向。

如果他们将其视为临时重定向，则链接信号的确会向后合并。假设重定向页面与“新”页面相同或相似。如果不是，则可以将其视为软404。

如果他们将其视为永久重定向，则链接信号将向前合并。

您可以使用URL Inspection工具检查Google如何处理重定向。只需粘贴“旧的”重定向URL即可。如果“ Google选择的规范”显示为“检查的URL ”（如下所示），则Google会将重定向视为临时重定向。如果没有，它将视为永久。

您是否应该“修复”意外的302重定向？

假设您在使用302重定向进行永久移动时犯了一个常见错误。您是否需要花费宝贵的时间将它们全部交换到301重定向？

答案取决于Google当前如何处理这些重定向。

如果他们自己解决问题，并且已经将“意外” 302视为永久移动，那么将其更改为301可能不会有任何影响。如果他们还没有解决问题，那么将重定向从302转移到301可能是最好的做法。

您可以使用GSC中的“ URL检查”工具来检查Google如何对待各个URL，如上一节所示。但是，如果您进行了大量重定向，那将非常耗时。一种更快的方法是首先查找获得自然流量的302重定向。毕竟，这是一个明显的迹象，表明Google仍将重定向视为临时重定向。

您可以在Ahrefs的Site Audit中进行此操作。只需爬网您的站点，然后检查“重定向” 报告中是否显示“ 302重定向”警告。

如果存在，请单击以查看受影响的URL，然后按“自然流量”从高到低对报告进行排序。

由于此数据是来自Ahrefs的Site Explorer的估计，因此值得在URL Inspection工具中仔细检查所有重定向的URL的访问量。如果用户声明的规范与Google声明的规范匹配，则Google将302重定向视为永久重定向。如果不这样做，则重定向的页面很可能会获得自然流量，因为它仍在被索引并且Google将其视为临时页面。如果您偶然使用302重定向进行永久移动，则这是不希望的。幸运的是，将302重定向交换到301应该可以解决此问题。

最后的想法

重定向并不那么复杂。如果您要将内容永久移动到新位置，请使用301重定向。如果您要暂时移动它，请使用302重定向。

也就是说，即使您确实使用了错误的重定向类型，也可能会让您放心，Google最终可能会弄清楚您的意思。这总是发生吗？当然不是。Google并非总是很聪明，每次都会想出自己的意思，所以最好 是在可能的情况下使用正确的重定向类型。